当金秋的云南大理织就出一幅风花雪月的锦绣山水画卷，2025中国户外运动产业大会如约走进大理白族自治州，来自五湖四海的户外运动者、学界专家、产业巨擘与行业代表，来云南、在大理，汇聚共享户外资源，领略山水之美，体验运动精彩，共商发展之机。

　　10月24日晚，2025中国户外运动产业大会开幕式在大理举行。听风楼广场华灯初上，一场关于户外运动、关于体育产业的盛会在这里热烈启幕。大会以“去户外 动出彩”为主题，会期设置丰富议程，既能在这里了解出彩的户外资源、聆听行业的前沿观点，也能充分体验户外运动的多元玩法和丰富消费场景。

　　开幕式上，国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2024-2025）》；国家发展改革委社会司副司长陈俊公布了首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单，其中，云南大理白族自治州“苍山洱海”户外运动目的地、丽江市玉龙天境高山户外运动目的地入选。

　　近年来，体育与新媒体的融合正不断拓展全民健身的新空间。国家体育总局与国家广播电视总局宣传司、中华全国体育总会宣传部、国家广播电视总局网络视听司、中国移动咪咕公司及芒果TV有关负责人在会上共同发布了“跟着微短剧去运动”创作计划；云南省体育局局长、云南省体育总会会长杨中华发布了云南户外运动产业发展成果；大理州发布中国户外运动产业大会成果转化。

　　值得一提的是，中国户外运动产业大会吉祥物“司南侠”亮相，它以中华传统辨位仪器司南为原型，体现了中华优秀传统文化与当代户外运动品格的有机统一。2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖服也同步亮相，李宁品牌基于运动场景和运动员实际需求，配备了顶级专业运动科技，并以材料和结构双重创新，实现“锁温、透湿、防护”三大性能的重大突破。

　　2025年，是中国户外运动产业大会连续落地云南的第三年。三年来，云南以户外运动破局体育产业发展，推动体育及相关产业规模三年实现翻番目标，年均增长23%，今年将突破千亿大关，体育经营主体数量超1.6万户，年均增长20%以上，年均举办规模以上赛事活动超2000场，体育消费强劲增长，率先在全国成立户外运动产业学院、体育产业学院，夯实人才基础，云南“高原训练胜地、户外运动天堂、四季赛事乐园”特色品牌愈发闪亮，“无户外、不云南，来云南、必户外”的品牌形象深入人心。

　　今年，大会以“首发经济、科技户外、跨界融合”为3大亮点，丰富设置了4场主题活动、2场专题活动，并且充分聚焦6个“首度”创新内容，致力于打造全球户外产业发展的风向标。在为期4天的活动中，大会设置了全国户外运动资源推介与全国户外运动企业推介专场活动，将权威解读行业政策，聚焦地方资源禀赋与产业特色，探讨优质户外运动目的地路径打造。地方推介专场活动则分别由江苏省、湖北省、成都市、云南省、山东省、贵州省6地轮番登场，充分展现“户外+”与“+户外”的无限潜力，致力于构建户外运动高质量产业链与生态圈，为区域经济发展与全民户外运动注入强劲动能。

　　云南打响“无户外、不云南，来云南、必户外”的口号，大会充分依托大理户外运动资源，邀约户外运动爱好者参与到大理环洱海自行车赛、中国万水千帆赛大理站、大理山地户外挑战赛暨大理徒步行、古城人车定向挑战赛等4场大规模赛事活动中来。此外，为了不断创新赛事消费场景，探索文体旅融合的丰富业态，云南充分将生态资源与民族文化深度结合，设置了户外运动生活体验长廊、活力山水大篷车两个体验表演，让更多户外运动者跟着体育乐享云南山水之美与人文之韵。

　　本届大会由中华全国体育总会主办，中体产业集团、云南省体育局、大理白族自治州人民政府共同承办，中体国际体育有限公司运营推广。大会旨在搭建起全国户外运动产业最权威的政策发布平台、最活跃的产业融合平台、最前沿的产业创新平台、最丰富的内容输出平台，促进体育与文旅、科技、金融等多领域深度融合，推动户外运动产业高质量发展。

　　风起大理，盛会已至。24日至27日，邀您来苍山洱海间，赴一场行业盛会，全方位触摸中国户外产业发展的强劲脉搏。

　　云南网记者 龙彦 徐永进 赵津津 陈思蒙 何瑜阳吟