秋意渐浓，风物宜人。从南京栖霞山漫山遍野的红枫，到盐城黄海湿地一望无际的“红色地毯”，再到扬州瘦西湖由菊花、水杉、银杏构成的“美拉德”色系……江苏多地景区迎来了一年中最斑斓的季节。而在这个秋天，面对日益多元的市场需求，这些景区不再满足于“靠景吃饭”，而是通过进一步挖掘文化内涵、创新产品供给、布局淡季市场等方式，力图将美丽却短暂的秋季，拉伸为一个内容丰富、活力持续的旅游旺季。
秋色里的浪漫
登高赏枫、园林赏菊、品鉴湖鲜，这些传统秋游项目，描绘出了江苏秋季旅游市场的底色。不过近年来，一笔笔求新求变的亮色也出现在这抹底色上，展现出江苏景区传统秋游产品的新魅力。
近段时间，漫山遍野的绿意渐渐退场，赭红、明黄、橙橘的色彩在山林间层层铺展……每年秋天，“栖霞山的枫叶红到几分了”成为市民游客最关心的话题。栖霞山风景名胜区管理处旅游服务科副科长蔡晖介绍，10月20日，栖霞山山下主景区的红枫已经呈现出较为理想的观赏状态，不少游客开始在成片的红枫下拍照留念，预计在11月中下旬，栖霞山将迎来枫叶全面变红的最佳观赏阶段。
事实上，2025栖霞山“江山入戏”赏枫系列活动已于10月19日启动，今年的赏枫活动以“全城有戏、沉浸入戏、精彩好戏”三大板块为核心，推出了核心剧本游《官街风云》，游客化身剧本人物，穿梭在栖霞山间，在与NPC互动的过程中拨开层层迷雾，探寻故事真相。活动期间，栖霞山持续推出每周主题不同的快闪活动，吸引更多年轻人走进栖霞山。
秋日到扬州瘦西湖风景区赏菊颇受市民游客青睐。11月1日，一年一度的瘦西湖菊花会也如期而至。瘦西湖风景区相关负责人介绍，今年的菊花会以“菊韵水乡 诗意楼台”为主题，借瘦西湖“两堤花柳全依水，一路楼台直到山”的湖上园林意境，在景区南门至二十四桥的核心路线上，精心布置了不同品种近万盆菊花。景区还将菊文化与扬派盆景技艺相融，设计了不同造型的作品供游客拍照打卡。
除了传统的园林赏菊，瘦西湖风景区还在秋季常态化推出“二分明月忆扬州”唐诗主题沉浸式夜游，通过“科技+文旅”，结合盛唐历史人文底蕴，打造具有扬州特色的行进式实景演出。
秋趣里的惊喜
在做好经典玩法的同时，江苏各地景区敏锐捕捉市场变化，特别是年轻消费群体的需求，将美食、旅拍、萌宠等元素与赏秋结合，推出了一系列秋季限定、注重体验的新玩法。
随着“湿地红了”盐城秋季文化旅游季的启动，盐城多家景区进入一年当中的最美季节。在盐城大丰中华麋鹿园景区，大片乌桕树叶由绿转红，层层叠叠将湿地渲染得绚丽多彩，成群麋鹿在斑斓树影间自由奔跑，构成一幅幅鲜活的秋日画卷。在这里，乘坐观光车穿行于麋鹿散养区成为游客的必选项目。
大丰中华麋鹿园景区总经理杨凯介绍，一般来说，国庆假期之后，由于天气逐渐变冷，中华麋鹿园进入淡季。不过今年，景区全新升级了麋鹿大观园，例如新落地的“东方湿地 鹿王争霸”VR大空间沉浸式体验项目，让游客戴上设备即可化身湿地精灵，穿梭于虚拟芦苇荡与水泽之间，见证鹿王争霸的震撼场景。“这个项目的推出不仅让景区有了更多室内体验项目，还丰富了景区的研学产品，配合之前就颇受欢迎的《鹿角的认知》研学课程，更受青少年欢迎了。”
常州金坛茅山森林世界景区则将秋游与萌宠结合起来，打造了五大动物主题互动区、升级了主题住宿，吸引了不少年轻客群的关注。走进景区的小熊猫庄园，游客可以点上一份“小熊猫下午茶”，在落地窗前伴着萌宠的身影享用咖啡与甜点。“小熊猫庄园成了亲子互动的热门打卡地，很多家庭一待就是大半天。”茅山森林世界景区副总经理赵雯婷说，毗邻庄园的小熊猫庄园酒店也同步完成升级，部分客房变成了小熊猫主题房。
金坛茅山旅游度假区管理办公室旅游发展局副局长俞璐说，今年秋季，度假区持续围绕“逍遥生活目的地”定位丰富产品供给，例如，东方盐湖城推出“一城双园”，游客既可在仙侠城与古风NPC互动畅游、体验趣味淘金，也能在全新开放的“灵宠乐园”与百种萌宠零距离互动。此外，度假区还在10月25日以露营度假为体验纽带，开启了融合自然、文化、创意与轻户外的生活节，让大家在茅山慢下来、住下来、玩起来。
秋光里的召唤
秋意越来越浓，旅游市场通常也将步入一个小淡季。如何尽力实现“淡季不淡”？江苏多地景区的策略是通过精准营销和业态融合，深度挖掘秋冬市场潜力。
秋日的泰州兴化千垛景区一改春日油菜花的金黄，换上了菊花的斑斓。游客乘船穿梭于垛田之间赏菊，别有一番趣味。“以前只知道春天到千垛景区看油菜花，没想到秋天也有这么好看的景色。”10月16日，记者在千垛景区遇到了从扬州来的刘女士，她们一行4人，身着白色长裙在景区高兴地合影。刘女士告诉记者，她们是在网上刷到千垛景区的，团购非常划算，景区门票、游船票和一只兴化大闸蟹的套票，平均每人花费70元不到。
千垛景区营销部副部长张明介绍，这是景区秋季特别推出的促销活动，通过这样的方式，一方面，游客可以解锁正宗的品蟹赏菊体验，另一方面，也让景区尽量延续了国庆假期的热度，并宣传推广了兴化大闸蟹。
同时，景区还通过积极承接企业团建、家庭婚庆、亲子研学等方式填充淡季市场。以盐城东台黄海森林公园为例，近两年来，景区平均每年承接超过150场婚庆活动，今年截至12月底，也是周周有婚庆活动订单。10月1日起，景区还推出了“奇遇亲子周”活动，依托1965木工厂等空间，设置丰富有趣的亲子体验项目和寓教于游的科普课程，不仅吸引了散客家庭积极参与，也受到了周边学校和研学机构的关注，开始合作推出秋季研学产品。
户外景区靠天吃饭，怎么才能淡季不淡，一直是位于东台的黄海森林公园持续探索的问题。黄海森林公园宣传中心负责人余海洋介绍，除了产品业态上的丰富，2022年起，黄海森林公园推出了“水杉红了”品牌，持续举办“水杉红了”摄影季活动，邀请摄影爱好者、旅游博主与游客，用镜头捕捉水杉林的绝美姿态，并通过摄影作品征集评选、展出等方式扩大这一品牌。余海洋说：“2023年、2024年秋冬季节景区游客同比增长明显，今年我们也顺势推出了打卡攻略，设置了打卡点，为慕名而来的游客带来更好的秋日体验。”（上图：泰州兴化千垛景区 记者邰子君 ；下图：东台黄海森林公园 受访者供图）（中国旅游报 记者邰子君）