在构建新发展格局的时代背景下，首店经济已成为衡量城市商业活力与能级的重要标尺，更是驱动消费升级、塑造竞争优势的强大引擎。近期，多家国际高端品牌落子昆明，将其作为开拓西南市场的首发站，众多云贵区域首店亦纷至沓来。这一现象绝非偶然，它清晰地折射出昆明消费磁场日益增强的吸引力，标志着其城市功能正迎来一场深刻的战略跃迁——从传统的交通“过境地”，向更具价值聚合效应的消费“目的地”转型。

坚实的政策基座，为首店经济营造一流环境。政策红利是点燃首店经济的“第一把火”，自2024年12月17日起，昆明过境免签停留时间大幅延长至240小时，此举极大提升了入境游客的消费体验与深度游意愿。据昆明出入境管理部门统计，政策实施首季度，过境旅客停留时长同比显著增长42％，直接催生了可观的高端消费需求。以此为契机，昆明于2025年8月成功举办“南亚东南亚入境消费第一城全球首发大会”，高调提出打造“入境消费第一城”的全新城市IP，并配套以离境退税、支付便利化等一揽子措施，为首店经济的蓬勃发展构筑了优越的制度温床。

独特的区位动能，为首店经济注入开放基因。昆明的优势不止于省内。作为我国面向南亚东南亚的辐射中心，其依托中老铁路、中缅经济走廊等国际大通道，天然具备了成为区域消费枢纽的战略基因。据统计，2025年上半年，昆明市内免税店及离境退税商户销售额同比飙升67％，境外游客人均消费额突破3800元。这些鲜活的数据，强有力地印证了昆明在吸引境外消费回流、促进国内国际双循环良性互动方面所蕴含的巨大潜力。

多维的溢出效益，彰显首店经济系统价值。首店经济的价值，正从商业领域向更广维度延伸。在业态创新层面，首店带来的沉浸式体验、定制化服务等新模式，正驱动着传统商圈向场景化、数字化全面升级。改造后的南屏步行街，因首店集聚，客单价提升28％，夜间消费占比跃升至42％。在产业联动层面，科技类首店助力低空经济起飞，文化类首店赋能非遗ＩＰ商业化，开辟了“云品出滇”的全新路径。这充分体现了首店经济从单点破局到系统重塑的延伸价值。

展望未来征程，需政策与市场双轮驱动。首店经济的可持续发展，有赖于有形之手与无形之手的同向发力。目前，昆明已初步形成过境免签、离境退税、支付便利化的政策“组合拳”。面向未来，可积极借鉴国际消费中心城市先进经验，构建“即买即退＋跨境直邮”一体化服务体系，并利用澜湄合作等机制，推动成熟的“昆明首店”模式向周边国家输出。根据规划，到2027年，昆明将新增国际知名品牌首店50家，培育本土原创首店20个，社会消费品零售总额突破5000亿元大关。

首店经济的发展，是昆明擘画区域性国际消费中心城市蓝图的点睛之笔。通过构建“首店＋首发＋首展”的全链条生态，昆明正稳步实现从“流量”向“留量”、从“过境”到“目的”的城市能级跃升。这一进程，不仅是消费自身的提质扩容，更是我国西南地区深化对外开放、践行高质量发展的生动实践。随着各项战略举措的持续深化，昆明有望崛起为面向南亚东南亚的“国际消费枢纽”，在新发展格局中展现更大担当、作出更大贡献。（昆明信息港评论员 张薇）