活动现场。供图

昆明信息港讯 记者江枫 冬日春城，暖意融融，湖光潋滟与杏叶纷飞间，一场与红嘴鸥持续了40年的约定如期而至。11月15日上午，“杏运春城鸥遇昆明”2025昆明赏杏观鸥季发布会在翠湖公园举行。活动由中共昆明市委宣传部指导，昆明市文化和旅游局、昆明市商务局联合主办，昆明市融媒体中心、翠湖公园共同承办，五华区、西山区、滇池国家旅游度假区、昆明地铁以及聿安品牌策划（云南）有限公司大力支持，旨在持续打造昆明冬季文旅品牌，展现“人鸥和谐”的独特城市魅力。

福利联动，赏杏观鸥体验融合焕新

自1985年红嘴鸥首次成群结队飞临春城，这群远道而来的白色精灵便与昆明结下不解之缘，至今已深情相伴四十载。2025年的赏杏观鸥季，不仅是对这份跨越四十年情谊的温馨纪念，更是昆明市整合文旅商资源、推动消费升级、丰富市民游客冬季生活体验的重要举措。

活动现场。记者李涛/摄

昆明市文化和旅游局将以全域联动带动多区域举办活动，智慧合作美团等平台并发放观鸥打车券，绿道串联新观鸥线路，潘玮柏等演唱会、上合昆马及两部舞剧加持，免费发放《春城鸥语》手册，同步启动文旅新业态评选“六重惊喜福利”，助力昆明建设世界级休闲度假旅游目的地。

活动现场。供图

昆明市商务局则推出赏杏观鸥季消费券，消费者可通过支付宝搜索彩云消费券，领取5种面值满减券，每人限领1张，到店支付自动抵扣。此次参与活动的1600余家合作商户均承诺不涨价、不虚假宣传且支持优惠叠加，市场监管部门将不定期抽查以保障消费者权益。

品牌IP联动，“鸥”遇昆明新场景新业态

赏杏观鸥季期间，昆明市文化和旅游局主办，昆明市融媒体中心·都市时报承办，各县（市、区）文旅局，相关行业协会及企业协办的心动昆明·2025年文旅新业态风尚榜评选活动也将正式启动，通过5个类别的评选，挖掘昆明文旅产业发展过程中涌现出来的文旅新业态、新模式、新场景、新产品，推出100个品类登上风尚榜，积极推动昆明旅游资源产品化、旅游产品市场化。

活动现场。供图

昆明市公共交通有限责任公司推出的2025“鸥遇昆明”全新IP形象灵动鲜活，融合了红嘴鸥与昆明城市元素的设计，极具辨识度。后续，公司将通过票务联动、网红打卡点、citywalk系列活动等形式，让“鸥遇昆明”的城市记忆融入市民出行场景。

全域联动，县区打造海鸥银杏潮流玩法

昆明各县市区也结合区域特色，发布了涵盖文化展演、亲子互动、休闲体验等多类别的赏杏观鸥季系列活动，形成“全域联动、各具特色”的文旅格局。

活动现场。供图

2025年11月21日至2026年1月3日，五华区将举办“鸥舞翠湖・杏会五华”大翠湖历史人文旅游圈赏杏观鸥季活动，以文林街为核心、辐射多片区，推出漫游路线、艺术展演、非遗互动等多元玩法，在联动区打造沉浸场景与主题市集，融合自然观赏、文化体验与消费促进，尽享“有一种叫云南的生活”魅力。

活动现场。记者李涛/摄

西山区以“鸥遇西山・暖冬乐游”为主题，按“3+8+N”布局聚焦8个重点观鸥区，带来滇池西岸鸥遇环游季、哇鸥街头艺术季、跨年音乐会等潮流活动，联动商圈、非遗研学、露营登山、乡村市集等多元体验，叠加消费券核销，让市民游客在山水间尽享都市浪漫与烟火气。

活动现场展示的文创产品。供图

滇池国家旅游度假区围绕“滇池鸥舞・暖冬乐游”，将从2025年11月至2026年2月在滇池绿道、海埂大坝等核心区域，推出交响音乐会、主题市集、打卡集章、观鸥航线等数十项活动，联动消费券核销，串联特色餐饮与精品民宿，让赏鸥赏杏之旅兼具文旅融合乐趣。

“杏运春城鸥遇昆明”2025昆明赏杏观鸥季系列活动将贯穿整个暖冬，多部门的联动发力与多维度的活动设计，不仅将擦亮“鸥遇昆明”这一城市生态名片，更将以文旅融合激活消费潜力，让四十年的鸥缘故事在新时代持续书写温暖篇章。