1月25日，记者从“有一种叫云南的生活·我在云南过大年”迎新春文旅消费系列活动新闻发布会获悉，云南省将开展超3000场迎新春文旅消费和推介活动，邀请海内外游客来“赏一场花开，赶一场市集，看一场球赛，品一桌年味，享一宿好梦”，共度滇味春节，共享“有一种叫云南的生活”。

游游游 文旅供给提质升级

2026年春节假期，全省聚焦市集展销、民俗体验、主题节庆，将开展70场次文旅促消费活动。其中，昆明市以16个活动领跑，红河州、曲靖市、德宏州、文山州等州（市）推出6场以上活动，其余州（市）也结合本地资源落地特色活动，实现全省文旅消费联动，持续激活文旅消费市场。

全省将推出超460场“文旅+百业”特色体验沉浸活动。其中，A级旅游景区策划200余场主题活动，突出“一景一品”特色；近20家景区推出民族盛装巡游、新春祈福、非遗展演等沉浸式体验项目；大理、丽江等地古城景区打造“天天有歌舞、处处可体验”的节庆场景。多个景区推出“属马游客免票”“本州（市）户籍居民免费/折扣入园”等普惠政策，并推出家庭套票、联票套餐等优惠产品。

群众文化活动也好戏连连。全省预计开展主客共享群众文化活动超2200场次，其中重点活动240余场。2月13日，2026年云南省“四季村晚”启动仪式暨全国“春节村晚”展示活动将在迪庆香格里拉独克宗古城举行；2月至3月，6场“春季村晚”全国示范活动将在昆明安宁市石庄村、普洱澜沧县勐朗镇等地举行，助力乡村旅游蓬勃发展。2月15日至23日，全省国有文艺院团将开展183场次惠民演出，全省美术馆将举办展览24场次。春节假期全省将开展“博物馆里过大年”系列活动245项、约1000场次，其中，特色展览56个、文化教育活动68项、民俗及文化体验等活动121项。

创新推出的“冬暖花开游云南”系列活动将提升游客体验。1月30日，“云南数字旅游旅居地图”将上线，为游客提供智能化推荐、一站式出行指引；2月5日至9日，“游云南 交好运”2026启动仪式暨“冬暖花开游云南”文旅促消费活动将举行；全国知名网络达人将奔赴16个州（市），用镜头捕捉滇味春节。

购购购 构建多元消费新场景

与丰富文旅供给同步，全省将升级文旅消费场景。2026年春节，全省将开展“我在云南过大年”新春消费节暨“购在中国”云南站促消费系列活动，通过打造系列主题消费新场景，提供多样化、沉浸式、高品质的消费体验，推动商旅文体融合发展，让滇味新春既有诗意又有烟火气。

在“乐购新春”场景，全省将以“惠民直达、年味到家”为主线，推出多重消费福利：开展有奖发票活动，消费者在零售、餐饮、文旅等领域消费开票后可参与抽奖，最高可享800元奖励；分期分批发放通用消费券、购物专项券、住宿消费券、餐饮消费券等；联动金融机构及重点商户推行“笔笔有礼”支付优惠；开展“印度洋海鲜节”，在夜间经济聚集区升级海鲜消费体验；推出“马上焕新·欢喜过年”等特色活动，聚焦汽车、家电等品类推进以旧换新，搭配新春年货“彩云市集”，融合老字号、非遗体验与年货展销，营造沉浸式消费氛围。

“云享生活”场景聚焦线上线下融合，举办“2026云南网上年货节”，联合重点电商平台设立“云品年货专区”，通过直播带货、专区推介等方式推动云品出滇热卖，并以“线下展销+线上直播”模式构建互动式消费场景，实现“全网乐淘、云品出滇”。“乐游云南”场景以“自驾随心、夜游精彩”为主线，通过推出自驾加油满减优惠，发放夜间专属消费券，开展“寻梦云南”美宿促销，推出“寻味云南”年夜饭与团圆宴套餐，打造兼具文化味与沉浸感的特色“情绪消费地”等，优化出行与住宿体验。“赛购云南”场景以“乐享赛事、活力消费”为主线，结合滇超联赛等赛事打造“彩云市集”“球迷街区”，推动“茶咖+体育”跨界融合，联动体育场馆与周边商圈推出运动专属优惠及特色装备等，以赛事活力激活消费潜力。

全省将以“全省联动、一州市一场景”为主线，绘制云南新春消费新地图。其中，昆明市以“购在中国·乐购春城”为主线，推出非遗夜游、万人打跳与“滇超”大集等活动；丽江市聚焦“喜乐新婚过大年”，在东巴谷秘境呈现雪山婚拍、纳西婚俗与民族年味宴席的沉浸式体验；红河州以“苗族花山节”为引擎，打造“跨国春晚”“骑行迎春”“田园家宴”、直升机飞行嘉年华等特色促消费活动。此外，大理州“三塔新春非遗彩云市集”、楚雄州“彝风国潮”、德宏州“阔时狂欢”等特色场景，将共同织就全域覆盖、各具特色的新春消费网络。

从雪山秘境到热带雨林，从古城街巷到乡村田野，云南以文化为魂、以生活为景，将节日温度注入城乡肌理，静候海内外游客在冬暖花开时感受别样滇味年。（昆明日报 记者李思凡）