五华区属地党组织和行业协会党组织联动搭台——“村播小院”织紧乡村产业共富链

主播在五华区“村播小院”直播销售白族传统扎染手包等特产。 本报记者 龙舟 摄

“这是用我们白族传统扎染工艺制成的手包，既有民族风情又时尚百搭。”“我手上的梨膏，选用本地个大味甜的黄梨熬制而成，第一批成品优先给直播间下单的哥哥姐姐发货……”

今年以来，昆明市五华区“村播小院”里，带货直播一场接着一场，主播们在镜头前热情推介本地特色产品；几公里外的云南新农人总部云仓内，分拣员正熟练打包，直播间下单的一批批“云品好物”从这里发往全国各地，成为五华区以党建引领乡村产业振兴、拓展共富路径的生动实践。

2024年10月，云南省首家“村播小院”在五华区西翥街道揭牌成立。短短一年半时间，这个由闲置用房改造而成的直播阵地，已成为撬动当地农产品出圈的“数字引擎”。

组织搭台

补齐村播小院“后半程”短板

“过去我们西翥有60余种有机认证农产品，品质好却没人知道，只能坐等商贩上门压价收购。”五华“村播小院”主理人、大村社区“两委”办主任张茜茜说。曾获评云南省十大金牌导游的她，返乡后深切体会到，乡村直播看似门槛不高，实则离不开供应链、物流、运营等全链条支撑，普通农户和个体主播往往难以独自胜任。

针对这一痛点，西翥街道党工委联合云南省青年创业致富带头人协会党支部共同谋划，联动农业农村部门、市农广校、物流服务商等12家单位，将闲置用房改造为300多平方米的“村播小院”，配套建设直播间、选品间、培训区，配备全套直播设备，免费向入驻主播开放。

协会党支部依托自有云南新农人村播云仓优势，为入驻“村播”提供仓储、打包、发货一站式服务。针对部分农产品仅应季供应的特点，主播可以在产品空档期，依托村播小程序，从云仓选品上架；用户线上下单后，由云仓统一派货，有效降低农产品物流成本32%。“现在返乡创业青年来小院，有手机就能开播，货源、物流、运营都有人管，创业更有底气了。”张茜茜说。

精准育才

让“新农人”在家门口成长起来

乡村直播最缺懂运营、会营销的专业人才。“素人直播就像一张白纸，在内容创作、镜头表达、产品亮点提炼等方面都存在困难，需要专业运营人员指导、陪跑。”云南省青年创业致富带头人协会会长孙立刚分析。

为培育本土“村播”队伍，五华区委通过人才项目立项给予资金支持，由云南省青年创业致富带头人协会党支部调动专业运营团队，负责主播培训、供应链对接、流量扶持等专业化市场化服务。针对不同基础的学员，构建“三阶培训体系”：基础层开展3天入门培训，讲解平台规则、账号搭建等基础常识；进阶层开展30天实操培训，教授话术设计、流量引流等核心技能；高阶层开展进阶孵化，传授IP打造、团队运营等专业知识，实现因材施教、精准滴灌。

西翥街道大村社区居民张艳丽家种植兰花20多年，过去主要依靠线下花卉市场销售，销路窄、价格低。2025年，她参加“村播小院”免费培训后，从最初不敢面对镜头、说话紧张，逐渐成长为能熟练向“兰友”讲解养兰技巧、分享选购经验的专业主播。“刚开始直播手心全是汗，现在一开播就停不下来。我不只是卖花，更希望把养兰的乐趣和一种美好的生活状态分享给大家。”张艳丽笑着说。如今，她每周固定开播6天，单月销售额最高突破3万元，比过去线下收入翻了两番。

三产融合

拓展产业链价值

“村播小院”的探索未止步于单纯卖货。“我们正积极引导产业链向一二三产融合延伸，释放更大发展动能。”西翥街道党工委相关负责人表示。

结合本地特色产业，街道党工委积极探索“直播+非遗”模式，吸引一批“文化工匠”入驻。“染色技艺”代表性传承人李蓉丽入驻“村播小院”后，带动孵化出“小山丽”布艺包、“伊素田”扎染等民族文创IP，更让传统技艺在创新转化中焕发新活力。

截至2026年3月，五华“村播小院”累计带动农特产品、文创产品销售及文旅消费突破800万元，吸引23名青年返乡创业，辐射带动4.8万名群众增收。五华区通过属地党组织和行业协会党组织联动搭台，串联起上下游产业链，实现了培育一个主播、带动一个产业、致富一方百姓的连锁效应。

目前，“村播小院”已对接省内100多个行政村的优质供应链资源，成功促成供应链对接108对、跨境渠道合作11项。在云南省青年创业致富带头人协会党支部的链接下，这一助农样板模式已在昆明晋宁、大理漾濞等9个县（区）落地生根、开花结果。（云南日报 记者龙舟）