【彝绣勇闯世界杯】千年彝绣邂逅顶级赛事——楚雄彝绣以品牌化建设激活千年非遗价值

近年来，在省委宣传部的指导支持，州委、州政府的有力领导和州委宣传部的统筹推动下，楚雄彝绣步履不停，从千年前的乡村T台一路走向世界。楚雄彝绣亮相世界杯，不仅是中国非遗首次牵手世界第一运动，更是楚雄彝绣多年品牌化建设水到渠成的高光时刻。

破圈：从深山村寨到世界中心的品牌远征

谁能想到，诞生于云南楚雄大山深处、传承1800余年的彝族刺绣，如今能站在世界杯的聚光灯下被全球看见。这背后，是楚雄彝绣一步一个脚印走出的品牌国际化之路。

作为全国唯一连续亮相北京、上海、纽约、米兰、巴黎时装周以及中国—南亚博览会等国际顶级舞台的非遗服装服饰品牌，楚雄彝绣早已在国际时尚界崭露头角。从2016年首登北京国际时装周开始，彝绣的时尚足迹不断延伸：2019年同步亮相上海、纽约时装周，2023年惊艳米兰，2024年闪耀巴黎时装周……每一次出场都让世界重新认识东方美学的魅力。

楚雄彝绣亮相米兰时装周

2025年更是彝绣传播的爆发之年。5月，楚雄彝绣作为云南唯一文化品牌亮相2025世界品牌莫干山大会；6月，“丝路云裳・南博时装周”截至24日，创造了16.2亿次话题浏览量，入选中宣部外文局国际传播典型案例；同年，入选联合国教科文组织“非遗与时尚设计”全球示范案例，推动“非遗融入当代时尚设计合作伙伴会议”首次落地东亚地区。进入2026年，彝绣全球化步伐持续加速：3月亮相北京国际时装周发布“花彝裳”主题大秀，4月亮相法国巴黎图书节，近日又惊艳“2026首届尼加拉瓜设计中国展”，5月深圳文博会、小红书明星助农直播间让彝绣走进千家万户，6月，2026丝路云裳·南博时装周如约举办……

在持续拓展国际传播阵地的同时，楚雄州也深耕本土文化IP的孵化与打造。依托永仁直苴彝族赛装节文化资源，孵化出的“楚雄时装周”“南博时装周”品牌，已成为向世界展示云南形象的新名片和文明交流互鉴的新标识。

筑基：标准化体系筑牢品牌发展根基

品牌远行，标准先行。楚雄彝绣能在全球舞台站稳脚跟，离不开一套自上而下、系统完备的品牌支撑体系。州委宣传部牵头统筹全域资源，打破县域分割壁垒，构建全州“一盘棋”产业发展格局；成立由宣传部门牵头的彝绣产业专班，出台37条支持政策及“1+1+N”制度体系，搭建起“政策引领—平台赋能—金融支撑—数字驱动”的全产业链发展生态，为彝绣品牌的长远发展筑牢了顶层架构。

彝族绣娘正在绣花

过去，彝绣长期处于“散、小、弱”状态——绣娘各自为战，产品质量参差不齐，价格体系混乱。改变始于一系列顶层设计：“楚雄彝绣”集体商标成功获批，让全州2000多户经营主体有了统一的品牌身份，这一成果更入选全国知识产权强国建设典型案例。目前，马德里国际商标注册正在稳步推进，品牌保护网络即将覆盖欧盟、美国等主要国际市场。

全国首个彝绣技术标准《楚雄彝族手工刺绣标准》的制定出台，填补了国内相关领域空白，解决了过去质量参差、价格混乱等问题。联合新华社推出全国首个“新华·楚雄彝绣产业发展指数”，发布多项特色产业指数，让非遗品牌建设从经验驱动转向数据驱动，为非遗传承发展树立了价值标杆。

随着《云南省楚雄彝族自治州彝族服饰保护条例》的制定出台，以及云南省版权服务工作站的成立，楚雄彝绣不断筑牢“法律屏障”，有力推动彝绣的保护传承，也有效防范了侵权行为。这一系列举措，推动楚雄彝绣从手工作坊式生产升级为标准化、可追溯的公共区域品牌，为产业发展奠定了坚实基础。

赋能：品牌价值转化为民生发展红利

品牌化建设的最终落点，是让千年指尖技艺转化为带动群众增收致富、赋能乡村振兴的富民产业。数据见证了彝绣产业的跨越式发展：2025年全州彝绣文化产业产值突破13.3亿元，经营主体达2233户，规模以上企业13户，带动了6.2万名绣娘增收致富，一条完整的产业链正在形成。

绣娘们在家门口就业

品牌打造让绣娘们的劳动获得了应有回报。过去“一针一线换零钱”的困境不复存在，标准化生产+品牌化销售的模式，让留守妇女、残疾人等群体在家门口就能实现灵活就业。彝绣不再只是民族服饰的装饰，更成为乡村振兴的“指尖经济”，绣出了千家万户的美好生活。

产品创新也在同步推进。除传统服饰外，绣包、挂件、家居饰品等多元产品不断涌现；与阿迪达斯、星巴克等国际品牌的跨界联名，让彝绣元素巧妙融入现代生活；线下彝绣街、体验馆，线上绣娘库、设计师平台，再加上直播带货的营销组合拳，让古老技艺成功对接年轻消费市场。

“福来云往”系列彝绣文创产品。记者 王洪/摄

从深山非遗到国潮名片，从自穿自用到全球发售，楚雄彝绣用品牌化之路证明：传统文化只要找对发展路径，完全可以在现代社会焕发蓬勃生机。

世界杯的聚光灯下，千年彝绣正在向世界讲述一个关于传承与创新的中国故事。（楚雄州融媒体中心 记者李朝斌）