云南“新产地计划”启动 将发放超3000万元“彩云电商消费券”

昆明信息港讯（昆明日报 首席记者李思凡）9月11日，云南“新产地计划”在昆明发布。淘天集团将联合云南省商务厅发放“彩云电商消费券”，并推出9项举措，助力打响云南新产地品牌，让优质“云品”走向更广阔市场。

此次“彩云电商消费券”发放规模预计超3000万元，重点向云果、云茶、云咖、云菌、云花等优势产业品类倾斜。从此前的消费券使用情况来看，“满300减50”等大额消费券能有效提升消费者对“云品”的购买意愿。以香格里拉松茸为例，单期核销就突破10万元。消费券在吸引更多消费者尝鲜优质“云品”的同时，也为产地商家带来实实在在的线上订单与消费增量。

“2026年中国农民丰收节金秋消费季期间，淘宝天猫投入亿元平台补贴，加码‘产地优选计划’，云南是我们重点深耕的核心产区。”淘宝天猫美食美酒生鲜行业相关负责人表示，淘天集团希望成为云南农业高质量发展的“数字合伙人”，不仅帮云南商家卖货，更希望通过数字化能力参与品牌打造、标准建设、市场链接和人才培育。

围绕这一目标，云南“新产地计划”将从产地端和经营端同步发力，推出产地优选认证、溯源直播、平台补贴、AI运营、商家培育等9项举措，在产地端，围绕云南优势产业带和特色农产品产区，遴选“王牌产地”重点扶优，培育具有市场潜力的新产地、新产品；通过官方直播间、头部达人与商家店播组成的直播矩阵，把镜头对准田间地头，讲好从产地到餐桌的“云品”故事。

在经营端，通过产地优选认证、搜索AI推荐加权、AI经营工具提效等组合拳，帮助云南商家提升数智化线上经营能力，让咖啡、蓝莓、茶叶、水果等“云品”既拓展销路，也打响品牌。

发布会当天，淘宝天猫美食美酒生鲜行业还与云南一县一品数智赋能中心签约。双方将共同挖掘和培育云南“王牌产地”及特色产品，推动云南农产品品牌化、标准化和规模化发展。

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9月11日，《淘宝丰收节新产地报告》在昆明发布。报告显示，过去1年，云南涌现出15个新产地，数量位居全国第三。随着电商平台加速向产地端延伸，优质“云品”正加速出滇。

报告将“新产地”定义为过去1年在淘宝天猫平台成交额达到一定规模、成长性高，且年成交额达到2021年的10倍以上的县域农产品品类。过去1年，全国共涌现出186个新产地，这些小县城正改写中国物产版图。

在云南入选的15个新产地中，有5个跻身所在类目全国前三。其中，蒙自蓝莓排名全国第一，会泽、宾川、新平也进入蓝莓新产地名单；临沧是全球最大澳洲坚果种植基地，永德是核心产区，永德夏威夷果不仅是淘宝全国销冠，也是高端坚果国产化的代表；瑞丽传统滋补品、永善枇杷、宾川百香果成交额分别比2021年增长200倍、130倍和97倍；西盟鸡爪、会泽葡萄则从“零”起步，迅速成长为新的产业带。

蓝莓、夏威夷果等在云南扎根，成长为具有全国竞争力的产业。淘宝销售数据显示，今年1月至7月，云南咖啡豆、蓝莓、人参果销售额均领先全国，牛油果成交增速接近100%。

变化也发生在消费者的搜索习惯中。在淘宝，搜索关键词正从“大米”“蓝莓”，变成“五常大米”“蒙自蓝莓”。这些原产地优质农产品不仅能获得“产地优选”标识，还能得到流量、营销等资源支持。“现在消费者会关注店铺，认准原产地和品牌。电商平台不仅帮农产品卖出去，也能帮助产品沉淀品牌价值。”云南原产地官方旗舰店总经理蔡一波说。这家在天猫开店不到两年的店铺，年成交额已突破千万元，石屏豆腐、西双版纳甜酸角、七彩花生等成为热销单品。

淘天集团研究中心副主任左臣明表示，让产地本身成为消费者愿意付出溢价的品牌，是中国农产品消费正在发生的深刻变化。随着品类结构升级，云南涌现出越来越多农产品地域品牌，正从“农产品大省”向“新消费品牌高地”跃升。

云南生态资源富集、气候类型多样，孕育了云茶、云咖、云花、云果、云菌、云菜等特色“云系”产品。数字技术的加速应用，打通了“云品”出山的“最后一公里”。

“我们将支持、服务电商平台和经营主体开展产销对接、品牌推广、人才培训等，推动更多资源向云南特色产业集聚。”云南省商务厅相关负责人表示，希望平台加大对云南新商家、新品牌和新产品的培育力度，帮助企业从“卖产品”向“树品牌”转变；同时积极探索店播、短视频和产地溯源等营销方式，讲好云南的产地、生态与丰收故事；各级部门、平台、行业协会和企业加强协同，共同探索可复制、可持续的电商助农新模式。