西山区激活滇池西岸乡村新活力 “湖山悠享”农文旅区域公共品牌发布

近日，“西山无界·企企共生：‘湖滨丰收季·悠享西山行’”西山区农文旅区域公共品牌首发暨农业产业生态圈跨界对接会在融创文旅城举行。

会上，西山区正式发布区级农文旅区域公共品牌“湖山悠享”，同步推出“湖山耕、湖山臻、湖山栖、湖山趣”四大子品牌，并以“滇池西岸·山水慢居”为核心总品牌，现场揭晓六大乡村旅居子品牌。这标志着西山区农文旅融合从单点资源开发跃升为“母品牌统摄、子品牌落地、分阶段推进”的矩阵化运营，赋能西山区建设山水都市品质区。

好山好水

需要一个响亮的名字

西山区农业农村局相关负责人介绍，“湖山悠享”农文旅区域公共品牌下的“湖山耕”主打农耕产业，关键词是原生、干净、科学、山野。“湖山臻”主打优选物产，关键词是匠心、风物、珍选、礼藏。“湖山栖”主打康养旅居，关键词是松弛、治愈、山居、静谧。“湖山趣”主打湖滨文旅，关键词是活力、户外、亲子、研学。

当天，西山区发布了以“滇池西岸·山水慢居”为核心的总品牌，并揭晓“百草村·白药文脉”“杨林港·晨光潮玩”“猫猫箐·野趣徒步”“乐居&大墨雨·古彝文创”“青鱼塘&白鱼口·温泉度假”“观音山&古莲·静心疗愈”六大旅居子品牌，启动“西山旅居种草计划”。值得关注的是，六个子品牌并非按行政村落罗列，而是按客群需求划分——康养、年轻亲子、户外、文创艺术、度假、疗愈客群各得其所，西山乡村旅居开始从“有什么推什么”转向“要什么给什么”。这一转向背后，是西山区对乡村振兴内涵的深化理解——对西山而言，乡村振兴不能止于“把农产品卖出去”，更要让乡村成为都市人愿意来、留得住、想再来的生活目的地。六大旅居子品牌，正是这一判断的具象化。

从“政府搭台”到“企企共生”

营商环境升级为全域生态营造

本次活动也是“西山无界·企企共生”优化营商环境系列活动的第八站。2026年计划举办10场活动，此前已覆盖数字经济、AI创新、咖啡跨界、汽车产业链、大健康等领域，此次聚焦农业产业生态圈。

主办方将自身定位为“连接器”和“催化剂”，推动企业之间互为资源、互为渠道、互为伙伴，把营商环境从单一政策供给升级为全域生态营造。现场设置的“湖山招贤榜”采用红蓝签机制：红签发布资源，蓝签挂牌需求，会后持续揭榜对接，把一次性会场对接转化为可持续的供需撮合平台。

活动中，农行昆明分行、云南行知探索体育文旅、小红村文旅、美村科技等单位及行业专家围绕农文旅融合、体育引流、金融赋能、新媒体种草、农产品增值等议题分享，并现场回应村组负责人、业态主理人、企业代表的提问，形成“台上开方、台下点单”的互动机制。

从“庆丰收”到“卖丰收”

丰收节长出全链路闭环

本次活动同步承接西山区2026年中国农民丰收节系列活动。系列活动设滇池西岸PARK、杨林港村、乐居村3个会场，联动全区12个商圈文创园，实现“品牌发布—精品线路—手绘导览—直播电商—即秀即购—夜间消费”全链路闭环。

其中，滇池西岸PARK以“湖山悠享”IP重构丰收集市，设“湖山耕、湖山臻、湖山栖、湖山趣”四大子场景市集。而杨林港乡村会场采用“即秀即购”模式，T台同步开通扫码下单端口，滇绣、扎染、银饰与西山农产品边走秀边成交。乐居乡村会场则开展乐居乐山野会、森林音乐会，以山野农珍集市、采摘体验、打跳互动等形式丰富乡村丰收节消费场景。

品牌授权、企业展销、主理人招商被放进滇池晚风、国风T台和直播间里。对农户而言，是从“卖原粮”到“卖品牌、卖体验、卖旅居套餐”；对企业而言，是从“参展”到“入驻场景、对接流量、拿到订单”。这种场景化落地，正是营商环境可感知化的具体体现。

西山区相关负责人表示，接下来，西山区将持续做实做优“湖山悠享”农文旅公共品牌，把本次对接会形成的新思路、新构想转化为实实在在的项目与业态；不断丰富“西山无界·企企共生”营商环境品牌矩阵，持续深化乡村旅居“十个一”专项行动，以品牌赋能产业、以场景激活消费，吸引更多市场主体扎根西山，让湖山资源持续释放发展活力，书写“人、城、湖、产”共生共荣的西山新篇章。（昆明日报 记者李双双 通讯员姚周）