云南文旅从“人气旺”走向“消费热”

国庆假期，昆明市第32届大观公园金秋菊花文化展吸引市民、游客前来赏花游玩。 新华社

国庆假期，文旅消费市场热力十足。图为人们在昆明市官渡古镇游玩。新华社

云南省文化和旅游厅数据显示，国庆假期，云南接待游客2054.96万人次，实现旅游总花费219.66亿元，同比分别增长4.8%、4.5%；游客人均日消费489.01元，平均停留2.8天。

从景区“打卡”到目的地“生活”，游客在云南停留得更久，体验得更深，旅游消费也从门票、餐饮等传统消费，逐步拓展到住宿、交通、体验、文化消费等更多场景。云南文旅正从“人气旺”走向“消费热”，假日文旅“流量”持续转化为消费“增量”。

从“住一晚”到“住进目的地”

今年中秋、国庆假期，“请3休13”让9月25日至10月7日形成一段较长的出行窗口，长线旅游需求进一步释放。

假日期间，云南推出835项文旅活动和惠民措施，并继续投放总额7000万元的“彩云文旅消费券”；16个州市配套推出门票减免、航旅联动、住宿优惠、演艺惠民等180项措施，为游客提供更多消费选择。

长线游升温，直接带动包车、自驾等目的地交通服务。携程数据显示，国庆假期国内包车游订单同比增长近八成，云南包车游订单增长超过1.5倍；飞猪平台上，云南包车游订单量同比增长近30%，昆明、大理、丽江预订最热，迪庆、德宏增速靠前。

去哪儿旅行数据显示，2000公里以上长距离航线热度同比增长超过四成，昆明自驾游热度进入全国前五。

走得远、玩得久，也让“住下来”成为不少游客打开云南的第一步。昆明民宿房东小许经营着官渡古镇附近的两套房源，中秋假期满房，国庆期间也基本订满。“很多客人是一大家子来，问得最多的就是能不能做饭、交通方不方便。”小许说。

途家民宿数据显示，国庆假期云南民宿预订量位居全国前三，大理、丽江、昆明成为省内热门目的地，迪庆、普洱等州市民宿预订量增速明显。游客选择的不只是一个房间，而是一段更接近当地生活的旅行体验。

从“看一眼”到“玩进去”

今年国庆假期，全省220家4A级以上旅游景区累计接待游客1171.72万人次，日均接待167.39万人次，同比分别增长2.3%和2.1%。丽江古城、昆明官渡古镇、大理古城、香格里拉独克宗古城、昭通古城等景区接待量位居全省前列。

游客愿意留下来，旅游消费也不再局限于传统景区，越来越多具有地方特色、强调参与感的旅游体验，成为游客的新选择：在昆明宝丰湿地、日落山海农场，体验滇池湖畔的诗意秋夜；到红河，看梯田稻浪，感受秋收氛围，参与稻田农事体验；沿G219自驾廊道进入怒江峡谷，参加第七届精品咖啡文化周；到迪庆追梅里雪山“日照金山”，感受雪山与云海交织的壮阔景色。

秋收可以成为旅游产品，咖啡可以成为旅游产品，日落和星空也可以成为旅游产品。云南旅游提供的不再只是一个“景点”，而是一套可以参与、可以消费、可以停留的生活场景。

与此同时，文化、美食等体验消费也正成为目的地旅游的新入口。国庆假期，昆明拓东体育场2026潮音风暴超级演唱会吸引3.5万人观演，弥勒群星演唱会推出凭票根免费游景区等活动；滇池东岸美食风物季带动滇池度假区游客接待量、旅游花费同比分别增长12.4%、13.7%。游客因为一场演唱会、一个活动来到一座城市，顺便住上一两晚，逛逛景区、吃顿当地美食、买买文创特产，消费链条随之拉长。

从景区、古城等传统旅游目的地持续引流，到民宿、自驾、乡村体验、文化活动等新场景不断丰富，云南正把游客的停留时间和消费半径进一步拉长，让更多人在山水、人文与烟火交织中，体验“有一种叫云南的生活”。（昆明日报 首席记者李思凡）