【地评线】让浪漫带动消费增量

　　最近厦门的“甜蜜季节”热度持续走高，不少年轻人特意来厦门“定终身”，将婚姻登记、婚纱旅拍和休闲度假安排进同一趟旅程。这场围绕婚恋展开的消费新变化，让“甜蜜经济”实实在在火出了圈。

　　厦门最打动人的一点，就是没有硬造网红场地，而是把城市的浪漫资源，变成吸引年轻人的消费入口。鼓浪屿老别墅、三角梅、红砖古厝、环东海域海岸线，这些本来就是城市风景，如今成了婚礼的天然背景板。借着婚姻登记全国通办的政策东风，越来越多外地新人专程来厦领证：在鼓浪屿婚登点打卡领证，顺带安排旅拍、住民宿、买喜饼伴手礼；环东海域滨海浪漫线靠着海景和连片酒店，做起滨海轻奢婚礼；同安莲花镇同字厝把闽南古厝盘活，办朱子传统婚典，还有巡回婚登点、闽南喜宴、民俗市集，把老厝变成中式婚礼目的地。别小看这一场婚礼，新人连同亲友一起停留，婚登、旅拍、住宿、餐饮、交通、文创、蜜月游玩……一环带一环，浪漫不只是两个人的事，还撬动了一串联动消费。

　　说到底，这股潮流的根本，是年轻人婚恋观念变了。过去办婚礼讲究排场、应酬人情，现在年轻人更想办一场自己喜欢、有记忆点的仪式，愿意为这份浪漫体验买单。厦门也跟上这个变化，推出“爱盟Aimoy”平台，还有集体婚礼、国际时尚周婚尚秀、甜蜜市集这些活动，政府搭台、商家联动，新人领证就能领取各类消费优惠，把领证带来的客流，顺畅转化成实实在在的消费，也呼应了喜事简办新办的婚俗改革方向。

　　当然，热度上来之后，新考题也跟着来了。婚庆服务商水平参差不齐，异地办婚容易碰到套餐隐性消费；旺季海边、古厝场地紧张，还要兼顾老城居民日常出行，不能只想着引流，忽略城市承载能力。甜蜜经济想要长久，不能只靠一时流量，还要把行业规矩立起来，同时继续挖掘闽南婚俗、两岸婚恋特色，避免都跟风复制，千篇一律。

　　山海本是寻常景，因为年轻人愿意为爱奔赴，就有了新的经济活力。厦门这份探索给我们一个启发：城市培育新消费，不一定大拆大建，读懂群众新需求，盘活现有资源，就能让浪漫变成看得见的消费增量，既圆了年轻人的浪漫心愿，也为城市消费升级添了新动力。（文/尤婷婷）