​云南大学教授、博士生导师、文学院院长王卫东作为 2022第五届中国昆明金茶花国际文创设计大赛评委，对金茶花这样的大赛到底能赋予设计师什么，对文创产品以及产业发展有何影响，有着深刻的理解：金茶花大赛打造了一块接地气的“文化土壤”。  

“我2015至2020年参与云大艺术学院的管理，发现大学设计类的教学和实践有一个很大的问题——不接地气。”王卫东说，学生设计作品与现实相脱节是普遍问题。学生的不少作品，艺术水准不低，甚至有些作品的艺术水平很高，但普遍存在脱离现实的弊病。王卫东举了个例子，有位学生为一个山村做的景观设计非常漂亮，很大气，也很时尚。于是，他便问设计作品的学生，是村里委托的还是自己的想法？学生答说是去这个村子采风，想为这个村子做点事。王卫东问他落地得要多少钱？学生说得上亿。又问他资金从哪里来，无法回答。再问去村子的道路，附近有无风景区或旅游的场所，得到的答案是什么都没有。

“学校里这样的设计比比皆是。不仅景观设计，室内设计，视觉设计，数码设计等等都如此。设计需要艺术与市场并重的思路，金茶花为设计师们打造了一块接地气的‘文化土壤’。”王卫东说，每一届的金茶花设计大赛参赛人员中，艺术院校的学生占很大比例，这就充分说明金茶花大赛对于艺术人才的培养有积极的引导作用。

“除了人才培养方面，金茶花大赛对行业推动的成就同样瞩目。”王卫东认为，云南作为民族文化大省、旅游大省，旅游产品的需求量很大，文创市场很大。但目前云南省的文创产业并不发达，文创产品尤其是文创精品很少，且同质化严重。文创产品不仅自身就是商品，同时也涉及到商品的包装、装潢等。因此，文创产业影响到农业、制造业和服务业。近年来，昆明金茶花大赛始终紧扣挖掘“创意”这一要务，以创意推动文创产业的发展，真正让创新成为文创产业的核心和第一生产力。

在王卫东看来，昆明金茶花设计大赛最具魅力的特点是它始终保持着鲜明的云南色彩。从第一届到第四届，金茶花大赛有很多参赛作品尤其是获奖作品既有浓郁的云南特色，又有较高的艺术性，还具有鲜明的时代性和国际性。这就扩大了产品的受众，形成具有鲜明云南特色的文创商品，提升了云南文创产品的品质，无疑也是昆明文化的一大的亮点。

掌上春城记者：周晓雯、杨雪煌
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