（董杨彦蓉/图））

6月10日，一架有"LABUBU"附身的彩绘飞机在长水机场引发关注，昆明文旅这次"会飞的联名"迅速登上了热搜。这个广受大众关注的卡通形象，由香港设计师打造，是盲盒产品中的新宠。LABUBU和空客飞机的联动，成功为昆明文旅宣传助力。这种打破常规的跨界尝试，不仅刷新了公众对文旅宣传的认知，更在年轻群体中掀起"打卡拍照-社交传播-文化认同"的裂变效应。

传统文旅宣传常停留于本土特色产品或景点罗列的窠臼中，而昆明文旅深谙年轻群体的传播逻辑，不再停留于单纯的本土符号输出，而是创新地将文化符号转化为情感载体。LABUBU彩绘飞机看到了对于新兴文化载体的认可，同时让文化输出从单向传播变为同频共振，易于同年轻群体建立情感链接。彩绘飞机用"萌系暴击"完成文化渗透——当游客在社交平台晒出有LABUBU附身的客机时，昆明文旅形象已悄然植入到他们的数字记忆之中。

这场营销的精妙之处在于构建了完整的文旅消费链路。既增加了大众对于到访昆明的期望，以LABUBU吸引更多游客前来；同时，乘客落地后可前往昆明机场或景点附近购买相关联名文创产品。这种双向“种草”的模式，将单次宣传转化为持续的文化消费场景。正如故宫文创通过"朕已阅"胶带打开市场，昆明文旅也希望借此证明：当IP形象成为文化体验的超级符号，就能撬动从流量到留量的转化。

这架彩绘飞机映入眼帘，也让昆明文旅的创新启示愈加清晰：在文旅同质化竞争的红海中，真正的破局之道不在于堆砌景点，而在于创造能让年轻人"会心一笑"的文化记忆点。正如贵州九洞天景区以“今日走过了所有的弯路，从此人生尽是坦途”的幽默话语化解登山疲惫，昆明彩绘飞机用萌趣消解文化距离——当文旅宣传学会用Z世代的语言"撒糖"，那些沉睡的文化基因，终将在年轻群体中焕发新生。（评论员 董杨彦蓉）