领导嘉宾合影(供图)
昆明信息港讯 记者纳娅 2月26日上午,大山云南山泉20周年庆典暨高端新品发布会于昆明索菲特酒店举行。云南大山饮品有限公司正式在中国市场重磅推出云南山泉高端天然泉水系列产品,四款多彩高端包装分别命名为梯田红、梅里金、三江绿、扎染蓝,市场零售价为3元/瓶(净含量:550ml)。此次高端新产品的面世,旨在全面满足消费者对高端设计、高品质和健康饮用水产品的追求,同时将健康水的产品理念传播到更多人心中。
众所周知,云南山泉作为雀巢水业集团在华的核心品牌,享有雀巢强大的全球研发资源、技术能力、运营经验与品牌文化,肩负着为消费者提供更加安全、健康的产品和高品质服务的使命。云南山泉的天然水源地在云雨相生、山林葱郁的自然环境中,通过地下玄武岩深层取水,天然淡矿化,能使饮用者获得温和纯净的口感。
雀巢水业务大中华区首席执行官、董事长Matthias-先生发表《20周年战略部署》演讲(供图)
发布会现场,雀巢水业务大中华区首席执行官、董事长Matthias-先生上台致辞并发表《20周年战略部署》演讲。Matthias表示,作为云南饮用水市场的知名品牌,云南山泉本次推出的新品拥有优异的品质和品饮口感,同时还将云南多彩的民族文化底蕴展现在瓶身,相信能够获得更多云南及外省市消费者的喜爱。
雀巢水业务大中华区市场战略副总裁-Marianne女士则从标签设计、瓶型质感及包装元素等方面向现场来宾介绍了此次新产品的独特之处。据Marianne介绍,本次新品的标签设计诠释了“一方水土养一方人”的理念。四款产品瓶身的每一种色彩,都蕴藏着云南一方人的故事,从山川风物到人文民俗。瓶型方面则由雀巢水业务法国研发中心创意打造,高质感平肩设计,晶莹通透,并且结合云南特色元素,充分赋予了产品深厚的文化内涵。
雀巢水业务大中华区市场战略副总裁-Marianne女士(供图)
在观看了新品介绍的VCR后,所有领导嘉宾齐聚舞台,宣告新品正式面世。在随后的专访环节,Matthias先生也特别针对此次发布的新品对到场记者进行了全方位的解读。当记者问到发布这款新品的意义时,Matthias表示这一切都基于对消费者的洞察和研究。“我们对目前中国瓶装水、饮用水的市场进行了分类,有进口的高端产品,也有国内的高端产品以及主流产品等,这次我们所推出的产品,定位就是高端产品,消费者可能多花一点点钱,即可享受到口感更好、设计更好、瓶身更好的高质量产品。”至于新产品的营销策略方面,Matthias则强调,除了传统的营销方式外,此次还会采取线上以及不同平台的全方位立体营销模式,希望能在此过程中把消费者也容纳进来,针对他们设计一系列的活动,达成一种良好的互动销售模式。
四款多彩高端包装新品(供图)
一般说到“高端”二字,大家不免就会想到定价层面。关于新产品的定价,Matthias大方地告诉记者,新品的定价是在比较了同类的竞争产品,以及评估了整个价值链之后综合水源、瓶身设计、新瓶使用等各方因素得出的。随后,Matthias也补充道,目前这个3元/瓶的定价只限于云南本地,除了云南之外,考虑到运输成本等因素,将会有不同的定价策略。
最后,谈到推出这款新产品的战略目的时,Matthias坦言,首要目的就是创造价值,为公司和工作伙伴创造价值,最后取得成功。“通过这次的产品发布,也是为我们将来更多新品的发布做更好的铺垫。相信通过大家的反馈,我们能够得到更多有利于我们成功打造产品的讯息。当然另外一个目的就是要赢得竞争,从我们的竞争者中获取更多的市场份额,不仅局限于云南,还有云南之外的地方。云南山泉来源云南,我们希望它有更广的舞台和更好的发展。”