电影《一点就到家》讲述了三位年轻人从城市回到云南千年古寨，机缘巧合下合伙干电商，与古寨“格格不入”的他们，用真诚改变了所有人，开启了一段纯真且看似荒诞的创业旅程。

大家都说《一点就到家》是《中国式合伙人》续集，不同的是，《合伙人》里没直接提大家熟悉的“新东方”，《一点就到家》直接提了很多人都不熟悉的“普洱咖啡”。这也直接导致了有观众“被蒙在鼓里”，看看下面这段文字，也许就恍然大悟。

普洱市属于南亚热带山地湿润季风气候为主体的高原气候区，是世界咖啡种植的黄金地带。普洱栽培咖啡已有一百多年历史。

围绕打造"中国咖啡之都"战略目标，普洱市把咖啡产业作为优势骨干产业来抓，已成为全国种植面积最大、产量最高、品质最优的咖啡主产区和咖啡贸易的主要集散地。

普洱咖啡被国际咖啡组织(ICO)认定为一类产品。雀巢咖啡公司新推出的最顶级品牌--雀巢精品咖啡(Limited Edition)，其原料豆即为普洱的优质阿拉伯种咖啡。

我是隐约知道有普洱咖啡这一品牌的，电影未过半，就跟身边的夫人耳语：居然是部广告电影。

不知道真有普洱咖啡这一品牌的夫人“哦”了一声。

当时就觉得我话太密。

幸好，夫人不为所动，继续将自己放进故事中。

只能说，故事不错。

我则像是犯了职业病一样，按照“广告电影”的思路往下看，发现越来越广告。

于是，对“是不是听到了树的声音？！”（记忆不是很准）台词就印象深刻。

还很是笃定地认为，普洱咖啡的广告语会否就是“听到树的声音”？

从讲好品牌故事的角度，这部电影很成功。

一、试图通过电影改变人们固有认知，传达“中国也可以产好咖啡”概念。

二、将普洱茶和普洱咖啡的故事放在一起讲，达成了互相拱卫的效果；

三、年轻化的表达给了普洱咖啡一个“时尚”和“年轻群体”广告定位。

……

仿佛，一杯飘香的普洱咖啡在影院里弥漫。

从影院出来就嘟囔了一句：《一点就到家》是电影与普洱咖啡的美人之美。

在为民族品牌普洱咖啡叫好时，希望我的广告专业学生也去看看，学学如何讲好品牌故事。

观影回来，跟朋友在微信中聊了聊这部电影。

（作者：岑赤民，前媒体人、武汉传媒学院兼职教师）