近日，第六批“云南老字号”评审会议召开，拟认定云南连云宾馆（品牌：云南连云宾馆）等15家企业（品牌）为云南老字号。截至目前，已有50余个云南品牌入选“云南老字号”。此举标志着我省的云南老字号保护工作正有序推进。

据了解，云南省商务厅于2011年8月正式启动了云南老字号保护与促进工作。旨在全面贯彻落实国务院加强文化遗产保护相关文件精神，保护云南自主商业品牌，传承传统文化，提高对“云南老字号”的保护意识，充分发挥“云南老字号”在展示云南地方特色文化、繁荣云南商品市场等方面的重要作用，营造有利于老字号发展的良好环境，促进“云南老字号”健康发展。

9年时间，入选“云南老字号”的企业有不少是我们耳熟能详的，如：昆明虹山面粉有限责任公司（注册商标：如愿）、昆明桂美轩食品有限公司、昆明福林堂药业有限公司（注册商标：福林堂）、云南杨林肥酒有限公司（注册商标：杨林）、昆明德和罐头食品有限责任公司（注册商标：德和）、昆明北门书屋（注册商标：北门书屋）、云南大理洱宝实业有限公司（品牌：洱宝；注册商标：洱宝）、红云红河烟草（集团）有限责任公司（品牌：云烟；注册商标：云烟）、昆明拓东调味食品有限公司（品牌：永香斋；注册商标：永香斋）等等，涉及全省12个城市、50余个品牌。

纵观全球格局，“中国制造”近年来迅速崛起，正如知名学者、伯凡时间创始人吴伯凡所言，中国社会已经形成了一股力量巨大的“经济适用潮”。他表示，双循环背景下，这个时代很多消费品牌，包括整个新国潮、新品牌，都进入了一个共同语境，“好的生活并不太贵”。

然而，国货、老字号掀起新浪潮的背后，离不开强大的消费人群以及重振新国潮强有力的推手。如今，有强大消费能力的90后、00后的他们成为具有更强民族自信心和自尊心的消费者；中国制造企业显已完成了学徒期，具备了强大的制造能力；借助在中国顺势发展的互联网营销以及发达的供应链体系和物流体系，中国制造不仅物美、价廉，还有良好的体验，能跟消费者产生更为紧密的联结。

在吴伯凡看来，“中国制造”的崛起其实是一个时间问题，“英国制造、美国制造、德国制造、日本制造都是这样过来的”。他认为，如今学艺多年的中国制造品牌正处于空前的红利期。中国品牌也将基于当前政策、技术及消费市场等方面红利，通过不断探索反向定制，最大深度和广度地满足消费者“意中有、语中无”的需求。

相信“云南老字号”在不断的更迭、变革中，也能搭上“国潮”这趟快车，重振当年辉煌，让更多云南人、昆明人认知到曾经享誉一时的老字号们。（昆明信息港评论员 张薇）