2023年3月7日，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。而在云南旅游这一主打的宣传口径提出前，当年1月首播的电视剧《去有风的地方》，就已生动形象地向公众诠释了一种田园牧歌式的生活，让云南旅游火爆出圈。但风花雪月并不是“有一种叫云南的生活”的全部，烟火人间、人情世故，也是这片土地充满魅力的原因，是让众多异乡人愿意旅居长留此地的关键。

从1959年的电影《五朵金花》起，云南在主流影视叙事中就始终扮演着“异域奇观”的角色，不少在云南开拍或者讲述云南故事的影视作品，都延续了“秘境云南”的旅游宣传逻辑，将风花雪月转化为都市焦虑的解药，让云南成为了全国观众向往的“诗与远方”。但靓丽风光并不是云南的全部，真实复杂的云南城市生活、市井文化，也是“有一种叫云南的生活”的重要组成部分，甚至可以说是核心要素之一。日常生活不是眼前的苟且，它是这片土地上的每一个人走过的人生路径，是一座城市、一个地方烟火气的具象体现，是一个群体共同生活的鲜活印记。

在第27届上海国际电影节上斩获金爵奖亚洲新人单元最佳影片奖的电影《翠湖》，就将镜头对准了昆明、对准了翠湖，将昆明人再熟悉不过的生活场景，用影像细腻地捕捉并呈现出来。在刚刚在昆明举行的内部展映后，有影评人士就感慨道，“电影没有把翠湖周边景点当作明信片来展示，而是将它们无缝织入角色的生活轨迹中，观众看到的不是宣传册上的风光，而是昆明人文历史与当下生活交织的生动现场。这恰恰精准诠释了‘旅居昆明’的吸引力。”

无论是“有一种叫云南的生活”还是“旅居云南”都不能是简单的旅游口号，它们要具备让人相信的魅力，能提供一种身心皆安的归属感，一种被浓厚生活气息包裹的幸福感。而这些不是一般的风光旅游宣传片所能展示的，只能通过长时段的影像化故事表达，才能生动具象地传达给人们。《去有风的地方》在2023年1月播出后，同年春节假日期间，云南旅游人次排列全国第二；旅游收入384亿元，位列全国第一；大理成为全国满房率排名第一的城市，凤阳邑、有风小院、沙溪、大理古城等成为国内最热旅游景点之一，真正实现了一部剧带“火”一座城。

但无论是《去有风的地方》，还是《五朵金花》都不是云南的影视团队主创，这既说明云南在这方面存在短板，也意味着进步空间巨大，而电影《翠湖》就是云南从影视拍摄基地向影视产业演进的显著一步。从去年1月，由云南省委宣传部牵头编制的《云南影视拍摄服务指南》正式印刷出版，到云南持续打造“云南影视”智慧服务平台，探索建设“艺术家第二居所”，这些所有的努力都是为了让云南的影视产业不再局限于“天然摄影棚”，不再依赖于个体创作者的坚持。通过整合影视产业链上下游配套服务，深化与艺术类院校合作，设立实训基地等一系列政策措施，形成如成都、西安那样对影视产业的体系化扶持，从而涌现出更多像《翠湖》一样的获奖作品，让云南的形象超越刻板的标签，呈现更丰富的层次，真正让“有一种叫云南的生活”沁入人心。电影《翠湖》的成功也昭示：用云南影像讲好云南故事，我们正在路上。（昆明信息港首席评论员 周硕）